hip-hop

Rock The Bells Πρόεδρος, James Cuthbert για την επανέναρξη του The Rock The Bells Festival με τον LL Cool J

Ο James Cuthbert είναι ο πρόεδρος της Rock the Bells, μιας παγκόσμιας εταιρείας πολυμέσων με επωνυμία lifestyle που ιδρύθηκε από τον LL Cool J και λειτουργεί ως η κύρια διέξοδος για το κλασικό Hip-Hop. Ωστόσο, ο Cuthbert δεν ξέρει πού θα βρισκόταν χωρίς το μουσικό είδος του ρυθμού και της ποίησης στα διαμορφωτικά του χρόνια.

«Θυμάμαι, στο γυμνάσιο, αυτό είναι σαν τις αρχές της δεκαετίας του ’90 και όταν πρωτοεμφανίστηκε ο Wu-Tang, σκαλίζοντας ένα GZA σε όλα τα θρανία στο σχολείο επειδή ήθελα να είμαι μέλος του Wu-Tang», λέει, γελώντας την αφοσίωσή του στο Hip Hop fandom του. «Θυμάμαι την πρώτη φορά που άκουσα τους De La Soul, Three Feet High και Rising και να τρέχουν γύρω από το σπίτι μου να ουρλιάζουν «Φίλε» και να μην ξέρω τι μιλούσαν».

Ωστόσο, ο Cuthbert δεν γνώριζε τότε πώς θα τον καθοδηγούσε το είδος στην επαγγελματική του ζωή. Το σημείο καμπής στην καριέρα του ήταν όταν κατέκτησε μια θέση στους Sprite το 2014 για να ηγηθεί του μουσικού τους τομέα. Η εταιρεία έδωσε στον Cuthbert carte blanche για να εμφυσήσει αυθεντικά την κουλτούρα του Hip Hop στο μάρκετινγκ προϊόντων.

“Δεν χρειάζεται να έρχεται η επωνυμία και να κάνει την κουλτούρα να φαίνεται ανόητη ή να σε βάζεις να τρέμεις και να χορεύεις. Μπορείς να απεικονίσεις αυθεντικά το ταλέντο. Κάναμε ένα πρόγραμμα με τους Drake, Rakim, Biggie, Tupac και J Cole. και ήξερα ότι ο δρόμος μου δεν ήταν [only] βγάζω τα προς το ζην, αλλά μπορώ να ακολουθήσω το πάθος μου που είναι να βρίσκω τρόπους για να ανυψώσω την κουλτούρα του Hip Hop, μια κουλτούρα που σημαίνει τόσα πολλά για μένα», λέει, αναλογιζόμενος τον εαυτό του.

Τώρα που ένας κριτής απένειμε στον LL Cool J το σήμα κατατεθέν του Rock The Bells και όλης της πνευματικής ιδιοκτησίας από έναν πρώην προωθητή που χρησιμοποίησε παράνομα το όνομα με βάση την επιτυχία του 1985, το εναρκτήριο φεστιβάλ θα πραγματοποιηθεί υπό νέα διεύθυνση το Σάββατο 6 Αυγούστου 2022 , στη γενέτειρά του στο Κουίνς της Νέας Υόρκης.

Το Rock The Bells κυκλοφόρησε για πρώτη φορά το 2018 ως ραδιοφωνικός σταθμός SiriusXM, ως η πρεμιέρα ψηφιακής πλατφόρμας για να εξυμνήσει την κουλτούρα του Hip-Hop από την αρχή έως τις μέρες μας σε περιεχόμενο, εμπόριο και βιωματικές προσφορές.

Με τον Cuthbert στο τιμόνι, έχει για άλλη μια φορά την ευκαιρία να συνδυάσει την αγάπη του για τη μορφή τέχνης με την επιχειρηματική του οξυδέρκεια και να διοργανώσει ένα καθοριστικό φεστιβάλ που ζωντανεύει τον πολιτισμό. Το φεστιβάλ επιμελείται ο LL Cool J, και και οι δύο είχαν υπόψη τους όλες τις αποχρώσεις για να εκτελέσουν σωστά τη μάρκα.

“Πότε [thinking] για το πότε να το κάνουμε, [we thought] ακριβώς γύρω από την επέτειο του Hip Hop, που είναι μόλις λίγες μέρες μετά τον Αύγουστο. [We were] σκέφτομαι πολύ τα γενέθλια του Hip Hop πότε να ξεκινήσει το φεστιβάλ και τι να πετύχει κάνοντας το, που είναι να ανυψώσει την κουλτούρα», λέει ο Cuthbert.

Οι παρευρισκόμενοι στο φεστιβάλ θα ενθουσιαστούν από το μουσικό line up που θα περιλαμβάνει: τον ίδιο τον κύριο της τελετής, LL Cool J, Ice Cube, Rick Ross, Busta Rhymes, Lil Kim, Diplomats featuring Cam’Ron, Fat Joe, Remy Ma, Jadakiss, Scarface, Trina, NORE, Digable Planets, Roxanne Shante, και η λίστα συνεχίζεται.

Σύμφωνα με τον DJ Scratch, η ικανότητα του φεστιβάλ να συγκεντρώσει τόσους πολλούς εμβληματικούς καλλιτέχνες του είδους για να ερμηνεύσουν είναι προφανής ότι το Hip Hop παραμένει η φωνή του προλετάριου.

Είναι το είδος που είναι πιο εκφραστικό σε κοινωνικά ζητήματα, πολιτικά θέματα & φυλετικά ζητήματα, θέματα «λαού».

Ο θρύλος της ραπ του Χιούστον, Bun B, προσθέτει: “Η αίσθηση της κοινότητας που νιώθουν οι οπαδοί του χιπ χοπ σε συγκεντρώσεις όπως το Rock The Bells είναι το πιο σημαντικό πράγμα που αντιπροσωπεύει αυτό το φεστιβάλ. Η ανθρώπινη διασύνδεση είναι ζωτικής σημασίας για την ψυχική υγεία, ειδικά όταν βγαίνει από μια πανδημία [and] Η επιστροφή σε κάποια αίσθηση κανονικότητας απαιτεί να βρεθούμε μαζί σε κοινόχρηστους χώρους για να επικοινωνήσουμε ξανά».

Οι επισκέπτες του φεστιβάλ μπορούν επίσης να απολαύσουν κουζίνα με θέμα το χιπ χοπ στο γήπεδο φαγητού.

“Συνεργαζόμαστε λοιπόν με τον Bun B στο Trill Mealz Food Court, συνεργαζόμαστε με τον Nas στο Sweet Chick και τον Ghostface για τον φονικό καφέ του, και αρκετούς άλλους καλλιτέχνες για να επιμεληθούμε αυτό το απίστευτο αποκλειστικό event. Συνεργαζόμαστε επίσης με τον Sirius XM σε ένα υπέροχο ενεργοποίηση επιτόπου. Ο παρουσιαζόμενος χορηγός μας, η Procter & Gamble, θα έρθει με τις επωνυμίες τους King C. Gillette και My Black Is Beautiful, οι οποίες θα ενεργοποιούνται επίσης επί τόπου. Έτσι, απλώς δημιουργώντας δροσερές στιγμές μέσα και γύρω από το φεστιβάλ με πρωτοποριακά γραφικά και την τέχνη και κάποια πρωτοποριακά εμπορεύματα που είμαστε ενθουσιασμένοι να κυκλοφορήσουμε επίσης».

Η συνέργεια διαφορετικών καλλιτεχνών και των επιχειρήσεων τους που συνεργάζονται μπορεί να είναι δύσκολη στην κοινότητα των Μαύρων. Ωστόσο, η Rock The Bell είναι η μόνη επωνυμία που ανήκει και λειτουργεί από τους δημιουργούς και τους φύλακες της κουλτούρας.

“Όταν ιδρύθηκε η εταιρεία, δεν επρόκειτο για τον LL Cool J, αλλά για τον LL Cool J ως πρεσβευτή της κουλτούρας. Έτσι, δημιουργήσαμε μια ομάδα μετοχών και δώσαμε ίδια κεφάλαια σε 14 εικονίδια στο Hip Hop. Έτσι όλοι από Ο Eminem για να τρέξει το DMC στη Roxanne Shante, στον Kool Herc, ο οποίος ίδρυσε το HipHop στο Fab Five Freddy, σε ένα σωρό άλλους έχουν ισότητα σε αυτό που κάνουμε», λέει ο Cuthbert. Εξηγεί επίσης ότι η εταιρεία, το φεστιβάλ και άλλες εμπειρίες που καθηλώνουν χτίστηκαν από την αρχή έχοντας κατά νου την κουλτούρα και την πεποίθηση ότι ο δημιουργός πρέπει να κατέχει την τέχνη και τη δημιουργία εσόδων που προκύπτει από την πλευρά των επιχειρήσεων.

“Για εμάς, είναι φυσικό να παίζουμε τη μουσική όλων αυτών των καλλιτεχνών στο Rock The Bells στο κανάλι Sirius XM. Πιστεύουμε ακράδαντα ότι η κουλτούρα είναι ισχυρότερη μαζί. Χρειάζεται περισσότερη πολιτιστική συνέχεια, όχι απλώς να φέρουμε κοντά τα εικονίδια και τους θρύλους του Hip Hop, αλλά και να βάλουμε τα χέρια μας γύρω από την επόμενη γενιά και να γεφυρώνουμε το χάσμα και να φέρουμε και αυτούς τους ανθρώπους μαζί», λέει.

Αρχικά χλευάστηκε από τους μουσικούς κριτικούς κατά την έναρξή του, ωστόσο, σήμερα, το Hip Hop είναι ένα τρομερό μουσικό είδος με εισπράξεις 15,7 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2016 και τα ετήσια έσοδα εκτιμούν ότι θα αυξηθούν κατά 4,08 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως.

Το Rolling Stone εκτιμά ότι η βιομηχανία ραπ κυριαρχεί στο 31 τοις εκατό της μουσικής αγοράς και η επίδρασή της σε εγχώριο και παγκόσμιο επίπεδο συνεχίζει να επεκτείνεται.

Οι σύγχρονοι καλλιτέχνες του Hip Hop μπορούν να έχουν μεγάλες προσφορές και εγκρίσεις επωνυμιών, και κατά τη γνώμη του Cuthbert, το Hip Hop δεν περιμένει την αποδοχή. Σπάει με τόλμη πόρτες και παίρνει ονόματα απαιτώντας τον σεβασμό του. Τονίζει πώς το είδος της λαϊκής μουσικής επηρεάζει κάθε κομμάτι της κοινωνίας. Για παράδειγμα, στη μόδα, με την προώθηση του αείμνηστου Virgil Abloh, ενός σχεδιαστή μόδας που ανέλαβε τον ρόλο του καλλιτεχνικού διευθυντή της συλλογής ανδρικών ενδυμάτων της Louis Vuitton το 2018. Ή πώς η τέχνη του δρόμου του Basquiat πούλησε καλά στις εννέα φιγούρες, οι καλλιτέχνες είναι σε καλύτερη θέση θέση σήμερα να επωφεληθεί από την ιδιοκτησία και τη δημιουργία εσόδων.

«Προσπαθώ ολόκληρος ο πολιτισμός να συνεχίσει να επεκτείνεται και να απλώνεται και να αφήνει το σημάδι μας», λέει ο Cuthbert.

Εκτός από την παροχή μιας κορυφαίας διασκεδαστικής εμπειρίας μέσω του φεστιβάλ, ο Cuthbert δίνει επίσης πίσω στην κοινότητα δωρίζοντας μερικά από τα έσοδα από τις πωλήσεις εισιτηρίων προς το Universal Hip Hop Museum γιατί “το Hip Hop το αξίζει”.

Για περισσότερες πληροφορίες, επισκεφθείτε το RockTheBells.com/festival και ακολουθήστε το Rock The Bells στο Instagram, το Facebook και Κελάδημα.

.

About the author

admin

Leave a Comment