Art

Artsy CMO Everette Taylor: «Θέλω να βοηθήσω στον εκδημοκρατισμό του κόσμου της τέχνης»

«Αν μου έλεγες 15χρονο ότι θα βοηθούσα να διευθύνω μια εταιρεία τέχνης, δεν θα σε πίστευα ποτέ. Τρώω από το Southside, Richmond, Virginia. Αυτή είναι η κουκούλα. Πολλοί από τους ανθρώπους στον κόσμο της τέχνης προέρχονται από προνομιούχα υπόβαθρα όπου μεγάλωσαν με την τέχνη. έπεσα κατά λάθος μέσα του. Έριξα μια ματιά πίσω από το πέπλο, αλλά μετά όταν έριξα μια ματιά, είπα «μπαίνω μέσα».

Μιλάω με την Everette Taylor, διευθύντρια μάρκετινγκ της Artsy, μιας από τις μεγαλύτερες παγκόσμιες διαδικτυακές αγορές τέχνης. Πίνοντας καφέ σε ένα κλαμπ μελών στο SoHo της Νέας Υόρκης, συζητάμε το πάθος του για τη δουλειά του και τις τέχνες γενικότερα. Ο Taylor εντάχθηκε στην Artsy τον Δεκέμβριο του 2019 αφού, όπως λέει, «είναι μόνο ενάμιση χρόνο στον κατάλληλο κόσμο της τέχνης». Τον περασμένο μήνα συμπεριλήφθηκε από το Forbes στη λίστα με τους κορυφαίους 50 πιο επιχειρηματικούς CMOs.

Καθώς μιλάμε, γίνεται φανερό ότι, για τον Taylor, το να είναι CMO της Artsy είναι κάτι περισσότερο από μια δουλειά. Τώρα στα 32 του, θυμάται την πρώτη φορά που είδε τέχνη στο σπίτι κάποιου συνομήλικού του, στα είκοσί του, και το ταξίδι του ως συλλέκτη. «Αυτή η στιγμή που ανεβάζετε ένα έργο τέχνης στο σπίτι σας για πρώτη φορά. . . είναι όπως όταν ανάβει η λάμπα. Τώρα νιώθω ότι κάθε φορά που μπαίνω στο σπίτι μου βλέπω κάτι καινούργιο. Η τέχνη μου μιλάει. Ένα μεγάλο μέρος της ζωής μου το έχω περάσει μόνος. Αλλά κάθε κομμάτι της συλλογής μου έχει μια προσωπική ιστορία, έτσι δεν νιώθω ποτέ μόνος με την τέχνη».

Αρχικά, δεν βρήκε εύκολη διαδικασία τη συλλογή. Είδε μια πλευρά του κόσμου της τέχνης που τον προβλημάτισε και τον έκανε να σκεφτεί πώς να κάνει την πρόσβαση και την αγορά τέχνης λιγότερο δύσκολη και τρομακτική για τους αρχάριους της τέχνης — και για τους ανθρώπους που του έμοιαζαν.

Ο «Κάκτος» του Amoako Boafo (2022), από τη συλλογή του Taylor © Ευγενική προσφορά της Mariane Ibrahim

«Είδα πολλές ανισότητες, για το πώς ήταν να είσαι μαύρος συλλέκτης, κάτι που με ενέπνευσε να ξεκινήσω μια από τις εταιρείες μου, την ArtX. Δεν καταλάβαινα γιατί, αν είχα τα χρήματα για κάτι και ήταν διαθέσιμο, δεν θα μπορούσα να είμαι αυτός που θα το αγοράσει. Είδα ένα σύστημα φύλαξης πυλών που δεν έχει δημιουργηθεί για να το ξεπεράσουν νέοι άνθρωποι. Ακριβώς επειδή ήμουν ένας νεαρός μαύρος που μπήκα στις γκαλερί με τα ρούχα μου στο δρόμο και ίσως κάποιοι Yeezys, οι άνθρωποι με κοιτούσαν σαν, «Αυτός ο τύπος δεν είναι σοβαρός».

Έτσι ο Taylor άρχισε να συλλέγει ανερχόμενους καλλιτέχνες. «Άρχισα να συλλέγω έργα καλλιτεχνών όπως ο Amoako Boafo και ο Jadé Fadojutimi. Τώρα έχω τη συλλογή που έχω γιατί εμπιστεύτηκα το μάτι μου και το ένστικτό μου».

Η Artsy, που ξεκίνησε τον Οκτώβριο του 2012, είναι μια ιδιωτική εταιρεία με ιδιοκτησία που κατανέμεται σε ιδρυτές, επενδυτές και εργαζόμενους. Τώρα, λέει ο Taylor, παρουσιάζει περισσότερα από 1 εκατομμύριο έργα τέχνης από 100.000 και πλέον καλλιτέχνες σε όλο τον κόσμο. 4.000 επιχειρήσεις τέχνης, 3.700 γκαλερί και τα δύο τρίτα των κορυφαίων οίκων δημοπρασιών ασχολούνται με το Artsy.

Ένας ημι-αφηρημένος πίνακας σε πράσινο, μπλουζ, τιρκουάζ και κίτρινο υποδηλώνει το νερό και τη φυτική ζωή
Jadé Fadojutimi, «The Woven Warped Garden of Ponder» (2021) © Pippy Houldsworth Gallery

«Θέλω να βοηθήσω στον εκδημοκρατισμό του κόσμου της τέχνης και στη δημιουργία χώρων όπου υπάρχει πιο δίκαιη και διαφανής πρόσβαση για καλλιτέχνες και συλλέκτες, ειδικά για τους έγχρωμους. . . Ναι, η τέχνη άλλαξε τη ζωή μου, αλλά ξέρω επίσης πώς να διευθύνω μια επιχείρηση. Οπότε δεν ασχολούμαι μόνο με το μάρκετινγκ. Είμαι ένας πολύ ανορθόδοξος CMO, που ασχολείται με την επιχειρηματική στρατηγική, τα προϊόντα και τις πωλήσεις. Είμαι άνθρωπος που λύνει προβλήματα, οπότε αν δω κάτι που πρέπει να λυθεί, προσπαθώ να το λύσω».

Ο Taylor πιστεύει ότι το Artsy παρέχει μια μοναδική κοινότητα για καλλιτέχνες, αγοραστές, συλλέκτες και γκαλερίστας που βοηθά τους ανθρώπους να καλλιεργήσουν μια ταυτότητα στον κόσμο της τέχνης. Η Artsy Price Database προσφέρει διαφάνεια τιμών και δωρεάν πρόσβαση σε δεδομένα, τα οποία, λέει, βοηθούν τους συλλέκτες να λαμβάνουν έξυπνες αποφάσεις αγοράς.

«Καθώς χρησιμοποιείτε το Artsy, έχετε τη δυνατότητα να μας πείτε τον προϋπολογισμό σας, τα είδη των έργων τέχνης που σας αρέσουν, τους καλλιτέχνες που ακολουθείτε, τα αποτελέσματα της δημοπρασίας που βλέπετε, ακόμη και να ανεβάσετε εικόνες έργων από την πραγματική συλλογή έργων τέχνης σας. Όλα αυτά τα πράγματα αποτελούν μέρος ενός αλγορίθμου που γίνεται όλο και πιο εξατομικευμένο κάθε φορά που χρησιμοποιείτε την εφαρμογή. Γίνεται ο προσωπικός σας σύμβουλος τέχνης.

«Χτίζουμε σύνδεση και κοινότητα μεταξύ συλλέκτη και γκαλερί. Αυτό επιτρέπει στις γκαλερί να ευδοκιμήσουν επειδή έχουμε εκατομμύρια ανθρώπους που χρησιμοποιούν την πλατφόρμα μας το μήνα».

Ένας πίνακας δείχνει το κεφάλι, τους ώμους και το στήθος ενός μαύρου άνδρα που βρίσκεται κάτω από ένα σεντόνι και κοιμάται με το χέρι σηκωμένο στο μέτωπό του

«A Man Dreaming» του Jerrell Gibbs (2022) © Ευγενική προσφορά της Mariane Ibrahim

Καμία επιχείρηση δεν είναι τέλεια και η Artsy έχει το μερίδιό της σε μικτές κριτικές στο διαδίκτυο, συμπεριλαμβανομένης της κριτικής για το επιχειρηματικό της μοντέλο. Το θίγω αυτό με τον Taylor, και ενώ αναγνωρίζει ότι κάθε επιχείρηση θα έχει τους επικριτές της, λέει επίσης: «Η Artsy έχει περάσει από πολλές επαναλήψεις και έχει μετατραπεί δραματικά με τα χρόνια σε μια πλατφόρμα που υποστηρίζει μοναδικά καλλιτέχνες, συλλέκτες και γκαλερί σε παγκόσμιο επίπεδο. εκεί είναι αντιδράσεις από πολλούς στη βιομηχανία που δεν θέλουν απαραίτητα να ανοίξουμε τον κόσμο της τέχνης ή να έχουμε διαφάνεια στις τιμές».

Η ενστικτωδώς επιχειρηματική φύση του Τέιλορ πηγαίνει πίσω στην παιδική του ηλικία: πήρε την πρώτη του δουλειά σε ηλικία 14 ετών. «Μεγαλώνοντας στο Southside του Ρίτσμοντ, είδα τα πάντα: βία συμμοριών, πορνεία, ναρκωτικά, όπως το πείτε. Ξεκίνησα να πουλάω ναρκωτικά όταν ήμουν 13, 14 χρονών και σταμάτησα γιατί η μαμά μου έβρισκε ναρκωτικά στο δωμάτιό μου και με ανάγκασε να βρω δουλειά. Έτσι βρήκα πραγματικά το μάρκετινγκ — και το μάρκετινγκ μου έσωσε τη ζωή».

Από εκεί, ο Taylor θα περνούσε τα επόμενα αρκετά χρόνια κάνοντας άλμα ανάμεσα στο σχολείο και τη δουλειά. Αφού εγκατέλειψε το κολέγιο στο δεύτερο έτος για να βοηθήσει την οικογένειά του, ξεκίνησε την πρώτη του εταιρεία στα 19 του και μετά την πούλησε μετά από λίγα χρόνια για να επιστρέψει στο κολέγιο. Σπούδασε τεχνολογία πληροφοριών επιχειρήσεων, προτού εγκαταλείψει ξανά το κολέγιο για να δοκιμάσει τις δυνάμεις του στον κόσμο της τεχνολογίας στη Silicon Valley, και έγινε γρήγορα επικεφαλής μάρκετινγκ στην εταιρεία ερευνών χρηστών Qualaroo. Έχω μπει σε μια σειρά εταιρειών για να τις μεγαλώσω δημιουργώντας παράλληλα τις δικές τους. Μέχρι σήμερα, ο Taylor έχει ιδρύσει ή συνιδρύει έξι εταιρείες και εξακολουθεί να έχει ή να είναι συνιδιοκτήτης τεσσάρων.

Ένας πίνακας απεικονίζει τρεις μαύρους ανθρώπους έξω από ένα κτίριο - έναν άνδρα που κάθεται σε έναν καναπέ κοιτάζοντας προς τη μια πλευρά, μια γυναίκα κάθεται σε ένα κουτί, κοιτάζοντας ψηλά ένα μικρό παιδί, που στέκεται στα γόνατά του.  το παιδί κοιτάζει ευθεία μπροστά
Το “Teacher Don’t Teach Me Nonsense” του Ludovic Nkoth (2022)

«Πάντα είχα αυτή τη δυαδικότητα να είμαι CMO ή να διευθύνω μια εταιρεία, ενώ είχα και το δικό μου πράγμα. Στα 28 μου πούλησα το PopSocial, την πιο επιτυχημένη εμπορική μου επιχείρηση. Στη συνέχεια ασχολήθηκα πλήρως με την επιχειρηματικότητα, ξεκίνησα το ArtX ως πλατφόρμα για ανερχόμενους καλλιτέχνες. Χαρακτηρίσαμε ανθρώπους όπως οι Kennedy Yanko, Jerrell Gibbs, Ludovic Nkoth και Genevieve Gaignard» στα πρώτα στάδια της καριέρας τους.

Η δουλειά του στο ArtX ανταποκρίθηκε απόλυτα στην αποστολή του Artsy. «Πολλά από τα πράγματα που προσπαθούσε να πετύχει ο τότε νέος Διευθύνων Σύμβουλος Mike Steib ευθυγραμμίστηκαν με αυτό που προσπαθούσα να πετύχω: έναν πιο δίκαιο, πιο διαφανή κόσμο τέχνης.

«Οι άνθρωποι αγοράζουν τέχνη στην πλατφόρμα μας, αόρατη με το πάτημα ενός κουμπιού, από 100 έως εκατομμύρια δολάρια. Εάν ζείτε στο Λούισβιλ του Κεντάκι και θέλετε να γίνετε κορυφαίος συλλέκτης χωρίς να φύγετε από το σπίτι, μπορείτε να είστε τώρα».

Σύμφωνα με τον Taylor, κατά τη διάρκεια της πανδημίας, οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου της Artsy αυξήθηκαν 150 τοις εκατό σε ετήσια βάση, αλλά, πέρα ​​από το καθαρά εμπορικό, ο Taylor είναι περήφανος για τους τρόπους με τους οποίους η πλατφόρμα βοηθά στη συγκέντρωση κεφαλαίων για την αντιμετώπιση κοινωνικών ζητημάτων. Η Taylor λέει επίσης ότι συγκέντρωσε 16,5 εκατομμύρια δολάρια για καλούς σκοπούς το 2021 και πρόσφατα πραγματοποίησε μια δημοπρασία Benefit για την Ουκρανία, στην οποία η Marina Abramović αποκατέστησε την εγκατάσταση της παράστασης «The Artist is Present».

Στη συνέχεια, ο Taylor έχει σχέδια να μεταφέρει την αγάπη του για τις τέχνες στο Ρίτσμοντ της Βιρτζίνια: «Αισθάνομαι ότι δεν έχω επενδύσει όσο θα μπορούσα να κάνω στην κοινότητά μου πίσω στο σπίτι. Θα ήθελα ένα μόνιμο σπίτι και μουσείο για την προσωπική μου συλλογή μαύρων καλλιτεχνών, καθώς και ένα μέρος για να έχω εκ περιτροπής εκθέσεις ανερχόμενων μαύρων καλλιτεχνών. Θέλω να επενδύσω περισσότερα στη γενέτειρά μου».

artsy.net

About the author

admin

Leave a Comment