hip-hop

Το Universal Favorite μετονομάζει τον τοπικό ραδιοφωνικό σταθμό σε εθνική πλατφόρμα hip-hop και R&B

Το hip-hop και το R&B γίνονται όλο και πιο κυρίαρχα στη νεανική κουλτούρα αυτή τη στιγμή. Και έτσι ο ραδιοφωνικός σταθμός του Western Sydney The Edge 96.1 ένιωσε μια σπάνια ευκαιρία να ανανεώσει την επωνυμία και να επανακυκλοφορήσει σε εθνικό επίπεδο, με τη βοήθεια της εταιρείας σχεδιασμού Universal Favourite.

Από την ονομασία μέχρι την εκστρατεία εκτόξευσης σε εξωτερικούς χώρους, το Universal Favorite συνεργάστηκε με τον σταθμό για να ξαναχτίσει τη νέα του επωνυμία. Ξεκινώντας ξανά ως CADA, μια αυστραλιανή επιχείρηση νεανικών μέσων και ψυχαγωγίας, είναι πλέον ζωντανή σε πολλές πλατφόρμες και προσφέρει όλα τα πράγματα χωρίς αποκλεισμούς, αποκλειστικά και δίπλα στη μουσική και την κουλτούρα hip-hop και R&B.

Αν και ένας ήδη καθιερωμένος ραδιοφωνικός σταθμός, για να γίνει το νεανικό κανάλι που εστιάζει στην κοινότητα που πραγματικά ήθελε να γίνει, το The Edge 96.1 χρειαζόταν μια πλήρη αναμόρφωση της επωνυμίας, εξηγεί ο ιδρυτής και εκτελεστικός δημιουργικός διευθυντής της Universal Favorite, Dari Israelstam.







Πρώτον, κάποιο πλαίσιο. «Η κατηγορία του εμπορικού ραδιοφώνου είναι συνήθως θορυβώδης και χυδαία, μπροστά από μια ομάδα λευκών, ηλικιωμένων παρουσιαστών με σαφείς πολιτικές τάσεις», λέει ο Dari. «Όταν πρόκειται για τον χώρο ψυχαγωγίας των νέων, δεν υπάρχουν πολλά εκεί έξω που εξυπηρετούν και αντικατοπτρίζουν το κοινό του.

“Και, όταν η κοινότητα των ακροατών σας είναι σε μεγάλο βαθμό εργατική τάξη και συχνά εθνοτικά διαφορετική, η εκπροσώπηση είναι πρωταρχικής σημασίας. Επομένως, ήταν ζωτικής σημασίας για το CADA να δώσει μια πλατφόρμα σε όσους ανήκουν στην κοινότητα hip-hop και R&B και, με τη σειρά του, να επιτρέψει στους ακροατές του να αισθανθείτε ότι είδατε, ακούστε και εμπνευστείτε».

Το Universal Favorite ξεκίνησε με στρατηγική, διαμορφώνοντας την ιδέα της επωνυμίας του «Closer To Culture». «Αυτό μας έδωσε το άλμα για την οπτική ταυτότητα: την έννοια του CADA ως κάτι περισσότερο από ένα μέρος για μουσική, αλλά ως επιμελητή του πολιτισμού», λέει ο Dari. “Μαθήματα πολιτισμού σε κάθε τμήμα, κάθε εκδήλωση, ό,τι μιλάει το CADA. Πέφτει και ρέει κάθε λεπτό και μέρα. Είναι ένας ρευστός και σταθερός παλμός του πιο πρόσφατου, του σχετικού, του ενδιαφέροντος. Αυτό που συζητήθηκε.”

Βασικό μέρος του rebrand ήταν ένα νέο όνομα, και ήταν μια ιδιαίτερα απαιτητική σύντομη. «Συνεργαστήκαμε με την κειμενογράφο Cat Wall για να καταλήξουμε σε κάτι που όχι μόνο ακουγόταν καλό στον αέρα, αλλά ήταν διαθέσιμο σε μια σειρά από κατηγορίες εμπορικών σημάτων για να εξασφαλίσουμε μακροζωία και ευκαιρίες για τη μάρκα.

«Γεννημένος από την ιδέα του ρυθμού, το CADA αντικατοπτρίζει τον ρόλο της μάρκας στον καθορισμό του ρυθμού για το hip-hop και το R&B στην Αυστραλία και την προσπάθειά του να διασφαλίσει ότι οι ακροατές του δεν θα χάσουν ούτε ένα ρυθμό».




Το λογότυπο, εν τω μεταξύ, αποτέλεσε την καρδιά της οπτικής ταυτότητας. «Είναι μαλακό και δυνατό, επιτρέποντάς του να εκτείνεται από ποπ σε χιπ-χοπ», λέει ο Dari. “Προήλθε από την ιδέα ότι το CADA είναι ένα χωνευτήρι πολιτισμού, με τις στρογγυλεμένες γωνίες του να μιμούνται μια κυριολεκτικά λιωμένη αίσθηση. Αν κοιτάξετε προσεκτικά, το σημάδι είναι επίσης ένας ελαφρώς αφηρημένος δίσκος βινυλίου: ένα νεύμα στην πλούσια ιστορία πίσω από τη μουσική που παίζω.”

Με τον ρόλο του CADA ως δημιουργού περιεχομένου, το λογότυπο έπρεπε να λειτουργεί σε πολλές ροές πολυμέσων. Από podcast μέχρι μουσικά βίντεο μέχρι φεστιβάλ και χορηγίες, το Universal Favorite δημιούργησε ένα σύστημα που ταίριαζε με την ευελιξία της πολύπλευρης επιχείρησης πίσω από αυτό. «Σε συνδυασμό με την εντυπωσιακή τυπογραφία, ξεχωρίζει σε μια θάλασσα παλιών ανταγωνιστών, είναι δίπλα σε συνεργάτες και κάθεται άνετα σε κάθε πλατφόρμα», λέει ο Dari.




Το σύστημα τύπου σχεδιάστηκε για να διασχίζει τη γραμμή μεταξύ ποπ και χιπ-χοπ, δείχνοντας την ευελιξία και διασφαλίζοντας ότι δεν απομόνωσε κανέναν από τους ακροατές της πλατφόρμας.

Το Universal Favorite χρησιμοποίησε το Commercial Type’s Graphik ως κύρια γραμματοσειρά, τα πολλαπλά βάρη και πλάτη του παρέχοντας την ευελιξία και τη συνοχή που χρειαζόταν. «Ενώ η τόλμη του Graphik εδραιώνει τη μάρκα, το Commercial Type’s Ayer το συμπληρώνει, δημιουργώντας ένα διακριτικό και ιδιόκτητο συνδυασμό.

“Δεδομένου του τεράστιου και ποικίλου περιεχομένου του CADA, η χρωματική παλέτα έπρεπε να είναι ευρεία και ευέλικτη. Αν και γενικά φωτεινή και ενεργητική, ταιριάζει εύκολα στο hip-hop και στο ραπ, χρησιμοποιώντας διαβαθμίσεις εναλλακτικά με συμπαγή χρώματα για να προσθέσει ένα επιπλέον επίπεδο προσαρμοστικότητας.”







Όσον αφορά την καλλιτεχνική διεύθυνση, η ομάδα υιοθέτησε μια σκόπιμα εκλεκτική προσέγγιση. “Η επωνυμία μπορεί να κάνει και να είναι ό,τι χρειάζεται”, λέει ο Dari, “από φωτογραφίες που παρέχονται από καλλιτέχνες μέχρι εξώφυλλα άλμπουμ, τρισδιάστατες εικόνες, βαθιά χαραγμένες εικόνες και εικονίδια. Είναι μια ιδέα που παρακολουθεί όλα όσα κάνει η CADA, με κάθε παρουσιαστή ενθαρρύνονται να φέρουν τη δική τους ατμόσφαιρα στη μάρκα και να μην αισθάνονται περιορισμένοι».

Τραβηγμένη από τον Billy Zammit, το στυλ φωτογραφίας είναι μια διασκεδαστική και ζωντανή γιορτή του ταλέντου, των θαυμαστών και των ανθρώπων που τα φέρνουν όλα μαζί. «Το στυλ εικονογράφησης μας διοχετεύει επίσης αυτή την ενέργεια», προσθέτει ο Dari. «Από τα τρισδιάστατα έως τα προσαρμοσμένα emoji, η ανοιχτή κατεύθυνσή του αφήνει το CADA ανοιχτό σε συνεργασίες με κάθε είδους δημιουργικά που μπορούν να ζωντανέψουν τη μάρκα με τον δικό τους τρόπο».

Το σύστημα κίνησης και σχεδίασης επικεντρώνεται στην ιδέα ότι το CADA επιμελείται αυτό που θέλετε, φέρνοντας το καλύτερο της κουλτούρας, το Hip Hop, το R&B και οτιδήποτε γύρω του μπροστά και στο κέντρο. «Οι εικόνες και το περιεχόμενο στρώνονται και συγκεντρώνονται στον χώρο Z, με ένα νέο κομμάτι πολιτισμού να έρχεται στο επίκεντρο καθώς έρχεται πιο κοντά στον θεατή», λέει ο Dari.

“Χρησιμοποιώντας βάθος και εστιακό θάμπωμα, μπορούμε να αφήσουμε ένα κεντρικό στοιχείο να τραβήξει την προσοχή ενώ το πλαισιώνει με χαρακτήρα και διασκέδαση. Πλάνα και φωτογραφίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν στο σύστημα εναλλακτικά για να δημιουργήσουν δυναμικές αλληλεπιδράσεις και μεταβάσεις που επιτρέπουν στην επωνυμία να αναπτυχθεί και να μετατοπιστεί σε διαφορετικά κατηγορίες.”

Η ευελιξία και η κλίμακα ήταν αναπόσπαστα στοιχεία του συστήματος επωνυμίας και η απλότητά του του επιτρέπει να μετακινείται απρόσκοπτα από το εξωτερικό στο κοινωνικό στο ψηφιακό. Αυτό δοκιμάστηκε για πρώτη φορά στην αποκάλυψη της επωνυμίας, όπου η Universal Favorite συνεργάστηκε με την CADA για να παρουσιάσει το νέο της όνομα, το λογότυπο και το ταλέντο της σε μια εκστρατεία ευαισθητοποίησης στους δρόμους και σε πολλές κοινωνικές εφαρμογές.

About the author

admin

Leave a Comment