hip-hop

Το Spotify γιορτάζει την αιγυπτιακή hip-hop κουλτούρα με το ανανεωμένο playlist “Melouk El-Scene”

Πώς το Spotify στοχεύει να είναι μια «πλατφόρμα δημιουργικής ανταλλαγής μεταξύ θαυμαστών και δημιουργών»

ΝΤΟΥΜΠΑΙ: «Καθώς εγκαθιστούμε στην εποχή μετά την πανδημία, βλέπουμε ξεκάθαρες ενδείξεις ότι ο ήχος, σε όλες του τις μορφές, έχει γίνει μια πλατφόρμα αυτοέκφρασης τόσο για καλλιτέχνες όσο και για δημιουργούς», δήλωσε ο Claudius Boller, διευθύνων σύμβουλος του Spotify στο Μέση Ανατολή και Αφρική, είπε στο Arab News.

«Η κοινωνικοποίηση μέσω της μουσικής θα συνεχίσει να αυξάνεται η ζήτηση», πρόσθεσε, ειδικά για το νεότερο κοινό που ποθεί τη σύνδεση, ακόμη περισσότερο μετά την πανδημία.

Ένα παράδειγμα αυτού είναι η δημοτικότητα των Lyrics, μια δυνατότητα που προστέθηκε στην εφαρμογή Spotify πέρυσι σε συνεργασία με τον πάροχο στίχων Musixmatch. Ενέπνευσε πολλούς χρήστες, ειδικά στη Σαουδική Αραβία και την ευρύτερη περιοχή της Μέσης Ανατολής και της Βόρειας Αφρικής, να δημιουργήσουν μιμίδια και άλλες αναρτήσεις που χρησιμοποιούσαν στίχους τραγουδιών για να εκφράσουν τις σκέψεις και τα συναισθήματά τους και να τα μοιραστούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Δεν είναι κάτι που η εταιρεία περίμενε να συμβεί αλλά εξεπλάγην ευχάριστα από αυτό. Η δέσμευση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στην αραβική περιοχή είναι πολύ υψηλή, αλλά, το πιο σημαντικό, το νεανικό κοινό βρίσκει όλο και περισσότερο δημιουργικούς τρόπους για να εξερευνήσει τις ψηφιακές πλατφόρμες, είπε ο Boller.

«Έτσι νιώθουμε ότι πρέπει να δώσουμε ορισμένα εργαλεία (σε αυτούς) και μετά να δούμε τι κάνουν με αυτά», πρόσθεσε.

Ως εκ τούτου, το Spotify εισήγαγε μια σειρά από νέα χαρακτηριστικά «που καταδεικνύουν την τρέχουσα εστίασή μας στο να είμαστε μια πλατφόρμα δημιουργικής ανταλλαγής μεταξύ θαυμαστών και δημιουργών», είπε ο Boller.

Το πρώτο είναι μια εισβολή στο μετασύμπαν. Με το Spotify Island, είναι η πρώτη υπηρεσία ροής μουσικής που έχει παρουσία στο Roblox, την πλατφόρμα τυχερών παιχνιδιών και το σύστημα δημιουργίας παιχνιδιών.

«Ο διαδραστικός κόσμος του Spotify Island στο Roblox θα χρησιμεύσει ως τόπος συνάντησης για θαυμαστές και καλλιτέχνες για να παίξουν, να εξερευνήσουν και να συνδεθούν — όλα με στόχο να φέρουν καλλιτέχνες και θαυμαστές από όλο τον κόσμο πιο κοντά», δήλωσε ο Boller.

Οι χρήστες μπορούν να εξερευνήσουν το νησί ολοκληρώνοντας αποστολές, ανακαλύπτοντας μουσική και αγοράζοντας εμπορεύματα.

«Δημιουργούμε μια εύκολη ευκαιρία για τους καλλιτέχνες να συνδεθούν με τους θαυμαστές και να συνεργαστούν με το Spotify για τη δημιουργία εικονικών εμπορευμάτων εντός του παιχνιδιού», είπε. “Αυτό είναι μόνο η αρχή.”

Η πλατφόρμα σχεδιάζει να συνεχίσει να βελτιώνει την εμπειρία του Spotify Island μέσω της προσθήκης νέων λειτουργιών και συνεργασιών. Για παράδειγμα, έχει ήδη ξεκινήσει το K-Park, ένα τμήμα του νησιού αφιερωμένο στο είδος της K-pop.

Στο K-Park, οι θαυμαστές έχουν την ευκαιρία να αλληλεπιδράσουν με κορεάτικους σούπερ σταρ της μουσικής όπως οι Stray Kids και Sunmi, για παράδειγμα, συμμετέχοντας σε συναντήσεις και χαιρετισμούς με τα avatar των καλλιτεχνών, αγοράζοντας εικονικά εμπορεύματα και έχοντας την ευκαιρία να αποκτήσουν εικονικά υπογεγραμμένα αναμνηστικά.

Ο Boller εξήγησε ότι το Spotify επέλεξε την K-pop ως το πρώτο του είδος στο οποίο θα επικεντρωθεί «για πολλούς λόγους, συμπεριλαμβανομένης της ευρείας παγκόσμιας απήχησής του, των αφοσιωμένων θαυμαστών και του μοναδικού συνόλου πολιτιστικών στοιχείων που φτάνουν πολύ πέρα ​​από τη μουσική».

Στην περιοχή MENA, σημειώθηκε αύξηση 138 τοις εκατό από έτος σε έτος στην κατανάλωση K-pop μεταξύ 2019 και 2021. Στη Σαουδική Αραβία, η αύξηση ήταν 98 τοις εκατό.

Το Spotify δεν έχει επί του παρόντος σχέδια να ξεκινήσει ένα κέντρο στη Μέση Ανατολή στο Spotify Island, αλλά βρίσκεται σε συνομιλία με αρκετούς καλλιτέχνες από την περιοχή.

«Σε αυτό το στάδιο εξετάζουμε περισσότερο τα είδη και τα fandoms έναντι των περιοχών, αλλά αυτό είναι μόνο η αρχή. Στην πραγματικότητα απλώς βάζουμε τις βάσεις για πολλές ευκαιρίες», είπε ο Boller.

Άλλες νέες εξελίξεις του Spotify τους τελευταίους μήνες περιελάμβαναν μια επέκταση της δυνατότητας Blend με τη μορφή της κυκλοφορίας του Group Blend και του Celebrity Blend. Η αρχική λειτουργία Blend επέτρεψε σε δύο χρήστες να ταιριάζουν με τις μουσικές τους προτιμήσεις και να δημιουργήσουν μια κοινόχρηστη λίστα αναπαραγωγής. Το Group Blend επιτρέπει σε έως και 10 άτομα να ταιριάζουν μεταξύ τους, ενώ το Celebrity Blend δίνει στους χρήστες την ευκαιρία να ταιριάξουν με δημόσια πρόσωπα.

«Η λειτουργία Blend του Spotify συνδυάζει τις καλύτερες δυνατότητες εξατομίκευσης και τη συνεργατική λειτουργία playlist σε μια ενιαία κοινόχρηστη λίστα αναπαραγωγής», είπε ο Boller.

Δημιουργεί επίσης «κάρτες κοινής χρήσης» που αποκαλύπτουν το βαθμό στον οποίο ταιριάζουν τα γούστα των χρηστών και αυτές μπορούν να κοινοποιηθούν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης σύμφωνα με τις προσπάθειες του Spotify να ενεργοποιήσει και να ενθαρρύνει την κοινωνικοποίηση μέσω της μουσικής.

Η δυνατότητα προσφέρει επίσης μια πιθανή ροή εσόδων για την εταιρεία. Την Ημέρα του Star Wars, στις 4 Μαΐου, για παράδειγμα, το Spotify συνεργάστηκε με το franchise επιστημονικής φαντασίας για να δώσει στους χρήστες την ευκαιρία να χρησιμοποιήσουν τη λειτουργία Blend για να ταιριάξουν με διάσημους χαρακτήρες όπως οι Yoda, Chewbacca, Luke Skywalker, Darth Vader και Princess Leia και δημιουργήστε μια κοινόχρηστη λίστα αναπαραγωγής.

Η πλατφόρμα είναι πλέον ανοιχτή στην ιδέα της εξερεύνησης παρόμοιων συνεργασιών με περιφερειακά franchise ταινιών και τηλεοπτικές εκπομπές.

Πιο πρόσφατα, το Spotify κυκλοφόρησε το Clips, το οποίο επιτρέπει στους ακροατές να παρακολουθούν αποκλειστικά μηνύματα και ιστορίες από καλλιτέχνες που δημοσιεύονται με τη μορφή βίντεο – το αντίστοιχο των Ιστοριών Instagram σε μια λίστα αναπαραγωγής του Spotify.

«Με το Spotify Clips, οι καλλιτέχνες μπορούν να μοιραστούν προσωπικές στιγμές με τους θαυμαστές τους και να ζωντανέψουν περαιτέρω την τέχνη τους, να εκφράσουν το όραμά τους και την ιστορία τους στους θαυμαστές τους, βοηθώντας τελικά τους καλλιτέχνες να συνδεθούν με τους θαυμαστές τους με έναν βαθύτερο, πιο ουσιαστικό τρόπο», είπε ο Boller.

Το Clips ξεκίνησε ως μέρος μιας καμπάνιας αφιερωμένης στην ανάδειξη της σκηνής της hip-hop στην Αίγυπτο, κατά τη διάρκεια της οποίας το Spotify μετονομάστηκε στην κορυφαία αιγυπτιακή ραπ playlist, Melouk El Scene. Οι ακροατές μπορούν πλέον να παρακολουθούν αποκλειστικά μηνύματα βίντεο από καλλιτέχνες όπως οι Dareen, Abo El-Anwar, Perrie, Afroto και Marwan Moussa.

Η Spotify είπε ότι «η κοινωνικοποίηση και η διαδραστικότητα μέσω της μουσικής» βρίσκονται στο επίκεντρο των προσπαθειών της και αυτό έχει ιδιαίτερη σημασία στη Μέση Ανατολή. Οι Σαουδάραβες, για παράδειγμα, «είναι ενήμεροι τόσο με τις τοπικές όσο και με τις διεθνείς τάσεις», είπε ο Boller. Έχουν διαφορετικά γούστα στη μουσική, ακούγοντας μια σειρά από είδη από τοπική λαϊκή μουσική, όπως το Sheilat, μέχρι παγκόσμιες επιτυχίες, πρόσθεσε.

«Παρακολουθούμε στενά τον τρόπο με τον οποίο οι Σαουδάραβες αλληλεπιδρούν με την πλατφόρμα μας μέσω της μηχανικής μας εκμάθησης αλλά και μέσω της μουσικής μας ομάδας, που κρατούν τα δάχτυλά τους στον παλμό της κουλτούρας», δήλωσε ο Boller. «Λαμβάνοντας (ό,τι μαθαίνουμε) διασφαλίζουμε ότι κάθε πρωτοβουλία ή καμπάνια που εκτελούμε συνδέεται με το κοινό-στόχο μας στη Σαουδική Αραβία».

.

About the author

admin

Leave a Comment