hip-hop

Γιατί οι ράπερ έχουν εμμονή με τα Casamigos τώρα;

Στην αρχή, υπήρχε ο Hennessy. “The Genesis”, το πρώτο κομμάτι στο ντεμπούτο άλμπουμ του Nas το 1994, Ilmatic, συσκευάζεται σε τέσσερις αναφορές της μάρκας κονιάκ. «Πάρε αυτό το Hennessy», λέει ο Νας. «Περάστε αυτό το henrock, περάστε αυτό το henrock», λέει ο μικρότερος αδερφός του Nas, Jungle. «Το πίνουμε κατευθείαν χωρίς κυνηγό», απαντά ο ράπερ AZ.

Τις δεκαετίες που ακολούθησαν, ο Hennessy έγινε προσάρτημα των στίχων της ραπ. Η επιτυχία του 2pac του 1996 «How Do U Want It» αποκάλεσε τον Hennessy «το αγαπημένο μου φίλο όταν καταπολεμάμε τους εχθρούς μας με νήμα». Στο τραγούδι του 1998 “Weed and Hennesey”, ο Master P ράπασε: “I smoke weed, and Hennesey / Just to make it through the day man.” Έξι χρόνια αργότερα, οι αναφορές ήταν ακόμα παντού. το 2004, ο Trick Daddy καυχήθηκε με το “See I know how to control my Hennessy” στο δικό του Γάμος κακοποιών κομμάτι “Gangsta Livin”. Η σαμπάνια Cristal και η τεκίλα Patrón σύντομα έγιναν επίσης βασικά προϊόντα ραπ, που έγιναν δημοφιλή με τραγούδια όπως το “Can’t Knock the Hustle” του Jay-Z από το 1996. Λογική αμφιβολία: «Βγάλε τη σαμπάνια, Cristals δίπλα στο μπουκάλι». Στο earworm “Snap Yo Fingers” του 2006, ο Lil Jon έκανε ραπ για τη μίξη του Patrón με τον Percocet: “I pop, I pink / I’m on Patrón and Perc, I can’t thanks.” Καθώς το ραπ εξελίχθηκε από τις εγχώριες ρίζες του σε κάτι πιο γυαλιστερό και πιο εμπορικό, οι ονομασίες του ποτού εξελίχθηκαν επίσης σε ένα είδος λυρικής συντομογραφίας για την πλούσια, μεγαλύτερη από τη ζωή επιτυχία και τις παγίδες της.

Αλλά τα τελευταία χρόνια, έχω παρατηρήσει ότι, φαινομενικά από το πουθενά, μια διαφορετική μάρκα αλκοολούχων ποτών είναι παντού. Ενεργοποιήστε οποιονδήποτε ραδιοφωνικό σταθμό hip-hop ή Top 40 και θα τον ακούσετε κι εσείς: Casamigos αυτό, Casamigos εκείνο. Όλοι φαίνεται να έχουν εμμονή με τον Casamigos. Το όνομα του ράπερ της Ατλάντα, Lil Baby, ελέγχει την τεκίλα και στο «Do We Have a Problem?» της Nicki Minaj. (“She a lil demon off that Casamigos”) και το “Girls Want Girls” του Drake (“We got 1942 Casamigos, it’s Geting Heat”). Η Saucy Santana έχει αναφερθεί στη μάρκα σε τουλάχιστον τέσσερα ξεχωριστά τραγούδια από τον Δεκέμβριο του 2020. Η Soulja Boy κυκλοφόρησε ένα ολόκληρο τραγούδι που ονομάζεται «Casamigos» πέρυσι. Πώς στο καλό μια σχετικά νέα μάρκα τεκίλα —μια που συνιδρύθηκε το 2013 από τον Τζορτζ Κλούνεϊ, από όλους τους ανθρώπους— άρπαξε την κουλτούρα του hip-hop και αμφισβήτησε τόσο γρήγορα τη βασιλεία του Hennessy;


Η άνοδος του Casamigos στη ραπ προβολή ξεκίνησε αναμφισβήτητα με τους Young Thug. Τον Σεπτέμβριο του 2018, ο καλλιτέχνης με έδρα την Ατλάντα κυκλοφόρησε το “Sin”, στο οποίο ο Jaden Smith συμμετέχει μαζί του και ραπάρει το “Casamigos got me spinnin”. Υπήρχαν μια χούφτα λυρικά νεύματα στη μάρκα ήδη από το 2015 (για παράδειγμα: στο “Quik’s Groove” του The Game), αλλά το “Sin” σηματοδότησε την πρώτη φορά που ένας ράπερ με τόσο ξεκάθαρη ποπ-διασταυρούμενη απήχηση έλεγξε όνομα. Είδος. (Ένα χρόνο νωρίτερα, η τεκίλα είχε πουληθεί στον βρετανικό γίγαντα ποτών Diageo για τουλάχιστον 700 εκατομμύρια δολάρια, κάτι που επίσης πιθανότατα οδήγησε τη διανομή της σε μεγαλύτερη ταχύτητα.)

Μέχρι τα τέλη του 2021, καλλιτέχνες από όλη τη χώρα άρχισαν επίσης να αναφέρουν την τεκίλα, μερικές φορές ως ορό αλήθειας ή ως δημιουργική έμπνευση, στους στίχους τους – ανάμεσά τους ο ράπερ της Ατλάντα K Camp (“Casamigos to the head, I ξεχνάω τι Είπα»), το Smino του St. Louis («Ο Casamigos με πήρε τόσο ειλικρινή, συγγνώμη») και το Fivio Foreign του Μπρούκλιν («Casamigo help me get in the zone»). Μόνο φέτος, η μάρκα έχει αναφερθεί σχεδόν 100 φορές σε τραγούδια ραπ που έχουν καταχωρηθεί στο ευρετήριο στην πλατφόρμα σχολιασμού στίχων Genius.

Ο Tahir Hemphill, ένας καλλιτέχνης πολυμέσων και ερευνητής που δημιούργησε τη βάση δεδομένων ραπ-λυρικών με δυνατότητα αναζήτησης Rap Almanac, έχει επίσης παρατηρήσει αυτή την τάση. «Όταν μιλάς για Hennessy, σκέφτεσαι Black & Milds, Yankee fitteds, Timbs. σκέφτεσαι Hennessy, henrock», μου είπε ο Hemphill, βυθίζοντας σε ένα δραματικά χαμηλότερο μητρώο. «Το Casamigos είναι σίγουρα ένας διαφορετικός τρόπος ζωής». Πιστεύει ότι η δημοτικότητά του στο hip-hop έχει να κάνει με τον τρόπο που η μάρκα μιλάει για μια μοντέρνα αντίληψη για τα καλύτερα πράγματα: «Είναι εισαγόμενο. έχει τέσσερις συλλαβές. του [in the] Ισπανική γλώσσα», είπε ο Hemphill. «Σε κάνει φανταχτερό».

Αυτά τα κομμάτια με έναν από τους λόγους που οι ράπερ άρχισαν να αναφέρουν συγκεκριμένες μάρκες αλκοόλ πριν από δεκαετίες. «Δεν είναι απλώς «παρήγγειλα σαμπάνια». θέλουν να σου πουν πόσο ακριβή ήταν η σαμπάνια μέσω της μάρκας ή πόσο κορυφαία είναι», μου είπε η Tuma Basa, η διευθύντρια της Μαύρης μουσικής και πολιτισμού στο YouTube. «Οι καλλιτέχνες προσπαθούν να ζωγραφίσουν μια ακριβή εικόνα του τρόπου ζωής που πουλάνε στο κοινό, το οποίο ζει αντιπροσωπευτικά μέσω αυτών».

Παρόλο που ο Casamigos δεν φέρνει στο νου το επιδεικτικό μεγαλείο της Cristal, με το επιχρυσωμένο μπουκάλι της με εξωφρενικές τιμές, πολλές από τις διαφημιστικές καμπάνιες της μάρκας έχουν στηριχθεί σε μεγάλο βαθμό στις εικόνες του ίδιου του Κλούνεϊ, ο οποίος δείχνει απαλά ανεμοδαρμένος σε μια μοτοσικλέτα ή πίνοντας τεκίλα μαζί με τον συνιδρυτή του Rande. Gerber. Ο 23χρονος μουσικός του Μπρούκλιν Κάσιους Κρουζ, του οποίου το τραγούδι «Σε σκέφτομαι” αναφέρει την τεκίλα (“Shit got me on go, Casamigo”), μου είπε ότι ο Clooney ήταν μέρος της έκκλησης της τεκίλας. «Όποτε αναφέρομαι στο αλκοόλ στη μουσική μου, καλύπτομαι κάπως σε αυτές τις προβολές», είπε ο Κρουζ. «Θέλω να πάρω αυτή την ψυχραιμία και αυτή τη γλυκιά ατμόσφαιρα και να τα επιθέσω σε ό,τι κάνω».

Αλλά μερικοί από τους πρόσφατους στίχους του Casamigos φαίνεται να κάνουν κάτι πιο διακριτικό από αυτό. Πάρτε τον πρώτο στίχο του «Neo», από τον 28χρονο καλλιτέχνη Aminé, μεγαλωμένο στο Πόρτλαντ: «Μόλις αγγίξαμε, εμείς στο καλοκαίρι του ευρώ / Ιταλίας, στη λίμνη Κόμο», ραπάρει. «Οδήγηση στη βάρκα δίπλα στο σπίτι του Κλούνεϊ / Σιππίνω σε ένα Lil Casamigo». Αν και αυτή η σκηνή μπορεί να φαίνεται σαν ένα τυπικό καύχημα για τον τρόπο ζωής, περιέχει επίσης μια παιχνιδιάρικη αντίφαση: Πολλοί σίγουρα θα θεωρούσαν τον Aminé και τους φίλους του, νεαρούς μαύρους, παράταιρους στο σπάνιο σκηνικό του ιταλικού εξοχικού σπιτιού του Clooney. Η αποσύνδεση μεταξύ αυτού του σταθερού ευρωπαϊκού περιβάλλοντος και, ενδεχομένως, μιας θορυβώδους ομάδας νέων μαύρων νεαρών ανδρών που κερδίζουν χρήματα είναι διασκεδαστικοτο είδος του κλεισίματος του ματιού που ράπερ όπως ο Jay-Z και ο Ye έχουν επίσης αναπτύξει σε αυτάρεσκα ικανοποιητικό αποτέλεσμα.

Αναπόφευκτα, όλες αυτές οι αναφορές του Casamigos καταλήγουν να αναζητούν τον ευρύτερο πολιτισμό. Στο TikTok, βίντεο με ετικέτα “casamigoschallenge” – με πρόθυμους συμμετέχοντες να καταρρίπτουν μια λήψη (ή πολύ περισσότερα) Casamigos – έχουν συγκεντρώσει σχεδόν 200 εκατομμύρια συνολικές προβολές. Τα τελευταία χρόνια, συμμετείχαν πάρτι που διαφημίζουν ανοιχτά μπαρ Casamigos ή λίστες κοκτέιλ Casamigos-forward και σε ορισμένες περιπτώσεις φαίνεται να αντικαθιστούν τις εκδηλώσεις με επίκεντρο τον Hennessy που κυριαρχούν εδώ και καιρό στη νυχτερινή ζωή σε ορισμένες πόλεις με μεγάλους πληθυσμούς Μαύρων.


Η ξαφνική κυριαρχία του Casamigos είναι ιδιαίτερα αξιοσημείωτη αν την εξετάσουμε με ιστορικούς όρους. Εξάλλου, οι προηγούμενες γενιές μαύρων καταναλωτών, συμπεριλαμβανομένου του Nas και άλλων ράπερ, δεν αποφάσισαν απλώς αυθόρμητα να αρχίσουν να αγοράζουν μαζικά τον Hennessy. Οι Γάλλοι παραγωγοί κονιάκ είχαν χτίσει δεσμούς με μαύρους Αμερικανούς καταναλωτές από τις αρχές του 20ου αιώνα, ξεκινώντας από τους Αμερικανούς στρατιώτες που στάθμευαν στην Ευρώπη. Μετά το τέλος του Β’ Παγκοσμίου Πολέμου, η Hennessy έγινε η πρώτη μάρκα αλκοολούχων ποτών που έβαλε διαφημίσεις σε περιοδικά που ανήκουν σε μαύρους όπως π.χ. έβενος και Πίδακας. Όταν εξελέγη ο πρόεδρος Μπαράκ Ομπάμα, ο Hennessy έφτιαξε ένα κονιάκ περιορισμένης έκδοσης που πλέον πωλείται για περισσότερα από 1.000 δολάρια μεταξύ των συλλεκτών. Όταν η Hennessy έφερε τον Nas ως πρεσβευτή της μάρκας το 2013, είχε καθιερωθεί από καιρό ως το πιο δημοφιλές κονιάκ στις Ηνωμένες Πολιτείες, κυρίως λόγω των μαύρων καταναλωτών. Με IlmaticΣτην 20ή επέτειο του 2014, ο Hennessy προωθούσε ένα ντοκιμαντέρ για τη δημιουργία του άλμπουμ.

Για τις μάρκες που το αγκάλιασαν, το hip-hop κατέληξε να είναι ένας επιταχυντής. Το 2002, είπε ένας εκπρόσωπος του Courvoisier τύχη ότι ο μολυσματικός (και μη επιχορηγούμενος) παιανός της Busta Rhymes είχε βοηθήσει τη σειρά κονιάκ να «επιφέρει διψήφια ποσοστιαία ανάπτυξη» εκείνη τη χρονιά. Αλλά οι σχέσεις μεταξύ των επωνυμιών αλκοολούχων ποτών και των καλλιτεχνών της hip-hop ήταν μερικές φορές περίπλοκες. Το 2006, ο Jay-Z ραπούσε με έμφαση για την Cristal για τουλάχιστον μια δεκαετία, όταν ένα στέλεχος της εταιρείας που παράγει τη σαμπάνια έκανε ένα σχόλιο δηλώνοντας ότι η μάρκα ήταν λιγότερο από ευχαριστημένη με τη δημοτικότητά της μεταξύ των ράπερ: «Δεν μπορούμε να το απαγορεύσουμε άνθρωποι από το να το αγοράσουν. Είμαι σίγουρος ότι ο Dom Pérignon ή ο Krug θα χαρούν να έχουν την επιχείρησή τους.» Ο Jay-Z απάντησε μποϊκοτάροντας την επωνυμία και αποκτώντας ένα ανταγωνιστικό, τον Armand de Brignac (κοινώς γνωστό ως Ace of Spades). Έκανε επίσης ραπ για το ελαφρύ στο “On to the Next One” του 2009: “Συνήθιζα να έπινα το Cristal, ήταν ρατσιστικοί μοχθηροί/Έτσι άλλαξα χρυσά μπουκάλια σε αυτό το σκασμό του Spade.”

Η Cristal δεν είναι η μόνη μάρκα που έχει αποξενώσει τους μαύρους πελάτες, καθώς φαίνεται να προσπαθεί να απομακρύνει την εικόνα της από την κουλτούρα του hip-hop. Το 2018, οι διοργανωτές μιας πολύ δημοφιλής σειράς μαύρων πάρτι, γνωστής ως Henny Palooza – η οποία είχε ξεκινήσει ως μια αυτοσχέδια συγκέντρωση που διοργανώθηκε από μερικούς φίλους στη Νέα Υόρκη το 2012 και εξελίχθηκε σε μια εκδήλωση πολλών πόλεων, με εισιτήρια με χιλιάδες παρευρισκόμενους – έγραψαν ότι Η Hennessy δεν είχε υποστηρίξει ποτέ τον Henny Palooza επειδή δεν «εκτίμησε εμάς, που είμαστε οι νεαρές, φιλόδοξες, δημιουργικές μειονότητες που είναι στην πραγματικότητα η κουλτούρα της οποίας ισχυρίζονται ότι αποτελούν μέρος». (Εκείνη την εποχή, η εταιρεία αντ’ αυτού επισήμανε τη «μακρά ιστορία της υποστήριξης της αφροαμερικανικής κοινότητας» και ένας εκπρόσωπος της Hennessy είπε ο Νιου Γιορκ Ταιμς ότι η εταιρεία δεν σχολιάζει λεπτομέρειες οποιασδήποτε χορηγίας.) Η σειρά πάρτι χρηματοδοτήθηκε από το κονιάκ D’Ussé — μια μάρκα που ανήκει εν μέρει στον Jay-Z.

Σύμφωνα με τη Liz Paquette, επικεφαλής των πληροφοριών για τους καταναλωτές στην υπηρεσία παράδοσης αλκοόλ Drizly, οι πωλήσεις του Casamigos ξεπερνούν πλέον τόσο τον Hennessy όσο και τον D’Ussé στη Νέα Υόρκη και την Ατλάντα. Στη Νέα Υόρκη, είναι η μάρκα με τις μεγαλύτερες πωλήσεις όποιος πνεύμα το 2022 μέχρι σήμερα.

Ο Casamigos ήταν πολύ ντροπαλός με τις απόψεις των ιδρυτών του σχετικά με την επικράτηση του στη ραπ. Μεγάλο μέρος του υλικού μάρκετινγκ που διατίθεται στο κοινό δεν φαίνεται να στοχεύει μαύρους καταναλωτές με τον τρόπο που, ας πούμε, το αφιέρωμα ταινιών του 2021 υπό την ηγεσία του Hennessy στις μαύρες επιχειρήσεις.

Το 2015, ο Casamigos ξεκίνησε μια άλλη καμπάνια με το όνομα «House of Friends», με νέους ανθρώπους να κάθονται γύρω από μια φωτιά, να χτυπούν κιθάρες ανάμεσα σε μερικά διάσπαρτα μπουκάλια τεκίλα. Είναι ειδυλλιακό με έναν τρόπο διαφήμισης Hollister στις αρχές της δεκαετίας του 2000. είναι επίσης εντυπωσιακά λευκό. Μέσω ενός εκπροσώπου, ο συνιδρυτής του Casamigos, Rande Gerber, δεν απάντησε σε ερώτηση σχετικά με τη δημοτικότητα της μάρκας μεταξύ των ράπερ συγκεκριμένα, επέλεξε να δώσει μια βολική γενική δήλωση: «Τόσοι πολλοί άνθρωποι το πίνουν όλο και περισσότερο κάθε μέρα και διαδώστε τη λέξη», είπε μέσω email.

Αυτό που δεν είπε ο Gerber, αλλά αυτό που μου φαίνεται αληθινό ως κάποιος που ακούει μάρκες ποτών με ονόματα ράπερ πολύ πριν προλάβω να πιω νόμιμα, είναι ότι ο Casamigos έχει ξεπεράσει τον Hennessy εν μέρει λόγω του έξυπνου εαυτού της μάρκας. -τοποθέτηση. Η τιμή του είναι αρκετά υψηλή ώστε να φαίνεται πολυτελής αλλά όχι τόσο υψηλή ώστε να αισθάνεται απρόσιτη. Η φωτεινή, απλή συσκευασία του το καθιστά ένα ελκυστικό στήριγμα στα social media. Ακόμη και η σιωπή των ιδρυτών της σχετικά με το θέμα του ρόλου του Casamigos στο hip-hop μπορεί να διαβαστεί ως μια στρατηγική κίνηση που αποσκοπεί να διατηρήσει τη δημογραφική απήχηση της μάρκας όσο το δυνατόν ευρύτερη.

Ή ίσως ο λόγος είναι πιο απλός από οποιονδήποτε από αυτούς. Το Rap Almanac του Hemphill κάνει γλωσσική ανάλυση τραγουδιών και όταν συζητούσαμε για τη δημοτικότητα του Casamigos στο hip-hop, πρότεινε μια θεωρία που φαινόταν σχεδόν ύποπτα προφανής. Ήταν το είδος της θεωρίας που δεν προέκυψε από την τυπική μελέτη του hip-hop, αλλά από το να βυθιστείς σε αυτό, από το να ζούσες τραγούδια με φίλους σε πάρτι και να απήγγειλε στίχους μόνο στον καθρέφτη. «Μπορεί να είναι», είπε γελώντας, «αυτό Casamigos είναι πιο διασκεδαστικό να κάνεις ομοιοκαταληξία παρά Hennessy

.

About the author

admin

Leave a Comment