hip-hop

Αύγουστος R&B/Hip-Hop Rookie of the Month – Billboard

Ο Armani White θυμάται ένα απόγευμα που άλλαξε τη ζωή του πριν από έξι χρόνια κατά τη διάρκεια της περιοδείας του στην πατρίδα του. «Εγώ και ο μπαμπάς μου ήμασταν σε αντίθεση – δεν ήταν κάτι μεγάλο, αλλά δεν μιλούσαμε», εξηγεί ο White. «Είπα: «Ας τα αφήσουμε όλα πίσω μας, θα τον βάλω και θα τον καλέσω στην εκπομπή μου».

Εξερευνώ

Εξερευνώ

Δείτε τα τελευταία βίντεο, τσαρτ και ειδήσεις

Δείτε τα τελευταία βίντεο, τσαρτ και ειδήσεις

Καθώς ο τότε 19χρονος ράπερ επιβράδυνε μπροστά σε ένα φανάρι, παρατήρησα έναν μοναχό, φαλακρό άνδρα να κάθεται στην μπροστινή βεράντα του σπιτιού του πατέρα του. «Ο μπαμπάς μου ήταν μυώδης τύπος, [and] κάποια στιγμή, με χτύπησε — αυτό ήταν ο μπαμπάς μου Ήταν πολύ άρρωστος [with] καρκίνο και δεν το ήξερα. Πήγα γρήγορα στο πάρκινγκ του πλησιέστερου κινεζικού καταστήματος και μόλις άρχισα να κλαίω».

Λίγες μέρες αργότερα, στα γενέθλια του πατέρα του, ο White συγκέντρωσε τη δύναμη να τον επισκεφτεί. «Αγκαλιάσαμε ο ένας τον άλλον και κλάψαμε για 30 λεπτά. Σε εκείνο το σημείο, άφησα όλα όσα έκανα μουσικά και κάθισα με τον μπαμπά μου [for three months] μέχρι που πέρασε».

Αναλογιζόμενος την περίοδο της ζωής του που άλλαξε τη ζωή του, ο White μοιράζεται τα λόγια του αείμνηστου πατέρα του. «Μέχρι να φτάσετε σε μια κορυφή, θα πρέπει να βρείτε ένα νέο βουνό», λέει. «Αυτή είναι η νοοτροπία μου πολλές φορές». Μόνο φέτος, ο 25χρονος λογοτέχνης έχει φτάσει στο μερίδιο των κορυφών του, συμπεριλαμβανομένου του viral hit single “BILLIE EILISH”, το οποίο αποτελεί δείγμα του “Nothin'” του NORE και έχει συγκεντρώσει σχεδόν 43 εκατομμύρια ροές μόνο στο Spotify. Το κομμάτι κέρδισε το ενδιαφέρον στο TikTok πριν από την κυκλοφορία του, έχοντας εκατομμύρια προβολές σε ένα teaser βίντεο που δημοσίευσε ο White, οδηγώντας τον γνώστη των social media να πειράζει συνεχώς το κομμάτι μέχρι να καθαριστεί το δείγμα.

«Το TikTok ήταν σχεδόν το μεγαλύτερο μέρος της καμπάνιας μου», εξηγεί.» Δοκίμασα το «BILLIE EILISH» παντού στην αρχή, αλλά το TikTok ήταν εκεί που βρήκε πραγματικά το τζόκινγκ του και απογειώθηκε, οπότε διπλασίασα». Λίγο αργότερα, ο έξυπνος ράπερ ονομάστηκε καλλιτέχνης του YouTube σε άνοδο και αργότερα υπέγραψε στην Def Jam Recordings.

Ο White λέει ότι όταν αποφάσισε αν δεν θα υπογράψει, έλαβε υπόψη την κατανόηση του οράματός του από μια δισκογραφική εταιρεία και την εστίαση σε μακροπρόθεσμο ορίζοντα, παρά σε ένα αυτόνομο σινγκλ. «Τούντζι [Balogun] και η ομάδα έλεγξε όλα αυτά τα πλαίσια», λέει για τον Διευθύνοντα Σύμβουλο της Def Jam.

Με την άνοδο της «happy hood music» του, έρχεται μια νέα επιτυχία και ένας αυξημένος ρυθμός ζωής – κάτι που ο White σχετίζεται με την απώλεια του πατέρα του. Παρά τα ταραχώδη προγράμματα περιοδειών, τις συνεντεύξεις και τις εμφανίσεις, ο ανερχόμενος καλλιτέχνης λέει ότι βρίσκει ακόμα χρόνο για να επισκεφτεί τα αγαπημένα του πρόσωπα μέσα στην τρέλα (πρόσφατα επισκέφτηκε τη μαμά του, δίνοντάς της ένα κουτάκι γεμάτο με 100 χιλιάδες δολάρια, σε μετρητά). «Δεν συνειδητοποίησα πόσο εντυπωσιακές είναι αυτές οι στιγμές και πόσο σημαίνουν για μένα μέχρι αυτό που συνέβη [with my dad].»

Ο χρόνος που πέρασε με τον πατέρα του ενέπνευσε το ντεμπούτο του άλμπουμ το 2019, Κρατάω επαφή, το οποίο λέει ο White αφηγείται την ιστορία του πώς γνωρίστηκαν οι γονείς του και τους τρόπους που άλλαξε την τροχιά τους. Πολλά έχουν αλλάξει από την κυκλοφορία του άλμπουμ, ο White σιγά-σιγά αφαιρεί τον τίτλο του “αουτσάιντερ” καθώς το mainstream αστέρι αισθάνεται πιο κοντά.

«Είμαι το αουτσάιντερ για τόσο καιρό που βρίσκω παρηγοριά σε αυτό», λέει. «Είναι σαν να θέλω να με υποτιμούν για να μπορώ να ξεπεράσω τις προσδοκίες. Θέλω να συνεχίσω να εκπλήσσομαι με αυτό που μπορώ να κάνω. Απλώς ανεβάζοντας τον πήχη για ό,τι είναι δυνατό».

Ο Λευκός πρόλαβε Διαφημιστική πινακίδα να μιλήσει για τη δισκογραφική του συμφωνία, την άνοδο, τις ονειρεμένες συνεργασίες του και για το αν η ίδια η Billie Eilish έχει αντιδράσει ή όχι στο “BILLIE EILIS”.

Συγχαρητήρια για την υπογραφή στο Def Jam! Πώς νιώθεις αυτές τις μέρες;

Η νοοτροπία μου για πολλά πράγματα είναι σαν να μην σταματάς. Μην κοιτάς πίσω, συνέχισε, συνέχισε, συνέχισε. Υπάρχουν σημεία αναφοράς που έχω δημιουργήσει στο μυαλό μου, όπου λέω: «Όταν συμβεί αυτό, θα κάνω ένα διάλειμμα». Το λέω συνέχεια, αλλά συνεχίζω να δουλεύω. Νομίζω ότι μόλις αποκτήσω μια πλάκα – που εδραιώνει όλη τη σκληρή δουλειά που καταβάλαμε τους τελευταίους δύο μήνες – τότε θα πάρω μια ανάσα για ένα δευτερόλεπτο και θα πω, “Ουάου, μπορεί να κλάψω τα μάτια μου.”

Ας μιλήσουμε όταν πάρεις αυτή την πλακέτα, γιατί έχω την αίσθηση ότι θα πυροβολήσεις για το Grammy.

Ο μπαμπάς μου μου είπε, μέχρι να φτάσεις σε μια κορυφή, θα πρέπει να βρεις ένα νέο βουνό. Και αυτή είναι η νοοτροπία μου πολλές φορές. Δουλεύω μέχρι να φτάσω ό,τι είναι η κορυφή μου, μέχρι να φτάσω εκεί, είμαι σαν, το θέλω τώρα. Δεν είμαι ανικανοποίητος. Είμαι πολύ χαρούμενος με αυτό που συμβαίνει αυτή τη στιγμή. Βρήκα έναν πολύ καλό συνεργάτη και ομάδα γύρω μου [after] την επιτυχία του [“BILLIE EILISH”]. Αλλά – δεν θα πω καν αλλά – καιξέρω ότι υπάρχουν και άλλα πράγματα στη λίστα που θα είναι εξίσου ωραία.

Πότε κατάλαβες ότι η μουσική ήταν ο τρόπος σου;

Από τότε που ήμουν στη δεύτερη δημοτικού, έλεγα: «Θα γίνω ράπερ». Ήθελα να μπορώ να εκφραστώ. Δεν ήταν για κάποιον μεγάλο, πρωταρχικό στόχο των χρημάτων ή της φήμης — απλώς μου άρεσε να το κάνω. Με την πάροδο του χρόνου, καθώς περισσότεροι ράπερ περνούσαν από την πόρτα και εγώ όχι, ήταν κάπως σαν, “Είσαι καλός σε αυτό, αλλά αυτό είναι που δίνουμε προσοχή”. Έπρεπε να μεγαλώσω, να προσαρμοστώ και να καταλάβω τι λειτουργεί για μένα. Δεν ήθελα να συμμορφωθώ με όποιον ράπερ ήταν κουλ σε εκείνο το σημείο. Τώρα, αυτός μπορεί να είναι ένας ράπερ, τότε μπορεί να ήταν παγίδα. Δεν ήθελα να κάνω ό,τι κάνουν όλοι οι άλλοι για να πετύχουν. Ένιωθα ότι αν έμενα πιστός στον εαυτό μου, θα είχα πολύ μεγαλύτερη απόδοση επένδυσης.

Πόσο χρονών ήσουν όταν υιοθετήσατε αυτή τη νοοτροπία;

Αμ, περίπου πέμπτη δημοτικού. Αυτή η νοοτροπία με βοήθησε να μάθω πώς να αποδέχομαι τον εαυτό μου. Ήμουν από εκείνα τα παιδιά που πάντα είχαν προβλήματα. Πάντα έκανα κάτι ανόητο. Μετά από λίγο, λέω, “Λοιπόν, γιατί δεν μπορώ να πάω μια μέρα χωρίς να έχω πρόβλημα;” Με τον καιρό, έπρεπε απλώς να υιοθετήσω αυτό το επίπεδο αγάπης, εμπιστοσύνης και φροντίδας για τον εαυτό μου. Αυτό το επιπλέον επίπεδο να πεις, «Ε, είσαι πραγματικά περίεργος. Είσαι πραγματικά περίεργος, αλλά υπάρχει κάτι εκεί. Υπάρχει κάτι σε αυτό το μεγάλο δοχείο παραξενιάς».

Πώς αναπτύξατε τον δικό σας ήχο;

Το ονομάζω «happy hood music». Μεγάλωσα στο West Philly. Κάποτε ηχογραφούσα σε ένα μέρος που λεγόταν Batcave Studio. Πράος [Mill] πήγε εκεί, Τζίλι [Da Kid]κάθε ράπερ που ήταν στο Philly ήταν σε αυτό το στούντιο, [rapping]«Θα σε πυροβολήσω στο κεφάλι!» [Laughs.] Όταν μόλις έκανα αυτή την περίεργη μουσική. Yo [was inspired by] μουσική που μπορούσα να κλείσω τα μάτια μου και να φανταστώ τον καλλιτέχνη να είναι ένα περίεργο παιδί σε μια τραχιά περιοχή, αλλά εξακολουθεί να λέει, «Όχι, θα είμαι απλώς ο εαυτός μου».

Ο “BILLIE EILISH” λαμβάνει δείγματα “Nothin” των NORE — γνωρίζατε τον Noreaga πριν από αυτόν τον δίσκο;

Όχι. Μεταξύ της ομάδας μου, όλοι είχαμε διαφορετικές σχέσεις γύρω από τον Noreaga και τον Pharrell — αυτοί ήταν οι άνθρωποι που έπρεπε να περάσουμε για να το ξεκαθαρίσουμε. Αλλά δεν ήξερα καν πώς να καθαρίσω ένα ρεκόρ από την αρχή. Γνώρισα το NORE μετά την απογείωση του δίσκου και ήταν γύρω στα 10 εκατομμύρια streams. Πήγα στο Pharrell’s Something in the Waterfest και [Noreaga and I] είδαμε ο ένας τον άλλον στα παρασκήνια, και είπα: «Ε, φίλε, σε εκτιμώ που καθάρισες το τραγούδι». Μου είπε, “Περίμενε πώς σε λένε;” Είπα, «Armani White». Είπε, “Ω, φίλε, μου αρέσει αυτός ο δίσκος!” Ήταν μια δροσερή στιγμή.

Μιλώντας για αντιδράσεις στο τραγούδι, ακούσατε ποτέ την ίδια την Billie Eilish;

Η ομάδα της και η δική μου ήταν σε επικοινωνία καθ’ όλη τη διάρκεια αυτής της υπόθεσης, και όλοι ήταν εξαιρετικά υποστηρικτικοί. Ακόμα περιμένω το βίντεο FaceTime ή Duet από [Billie]όμως. [Laughs.]

Πείτε μου λίγα λόγια για το πώς έγινε η συμφωνία Def Jam.

Υπάρχει ένα απόσπασμα που συνεχίζω να ανακατεύω: μια ανερχόμενη παλίρροια ανυψώνει όλα τα πλοία, νομίζω. Έτσι βλέπω την καριέρα μου — ακόμα και κάποιον σαν τον Tunji [Balogun]την καριέρα του. Με τα χρόνια, συνέχισα να φυτεύω μικρούς σπόρους και λέω, «Μια μέρα, αυτή η σχέση θα σημαίνει πραγματικά κάτι».

Όταν πήρα τον άνεμο μου το 2015, Tunji [Balogun] μου αγόρασε δείπνο μια νύχτα. Το δείπνο δεν ήταν για μένα ειδικά, υπήρχε μια μεγάλη γιορτή με πάρα πολύ κόσμο στο τραπέζι. Και είπε, «Λοιπόν, θα φροντίσω αυτό το παιδί». Κανείς δεν μου είχε αγοράσει ποτέ δείπνο πριν, έτσι πάντα το θυμόμουν. Με τα χρόνια, κρατούσαμε επαφή και κάθε φορά που είχα μια μικρή στιγμή, έριχνε μερικά emojis φωτιά.

όταν εγώ [became CEO of Def Jam], ήταν σαν να βγήκε ο Τσάντγουικ Μπόουζμαν από τη Γουακάντα. Έμοιαζε σαν ένα από αυτά τα πράγματα όπου όλοι έγειραν και ήταν σαν, «Ναι, πρέπει να τον στηρίξουμε και να σταθούμε πίσω του. Και νομίζω ότι έκανε το ίδιο πράγμα για μένα. Ήμουν ανεξάρτητος τόσο καιρό. Θα έλεγα, «Αν θέλω να είμαι σε μια δισκογραφική, θέλω να το κάνω ως συνεργάτης με ανθρώπους που πραγματικά με καταλαβαίνουν και ενδιαφέρονται για τη μακροπρόθεσμη μουσική και όχι για ένα καυτό τραγούδι». Ο Tunji και η ομάδα μόλις τσέκαρε όλα αυτά τα πλαίσια.

Μιλώντας για μακροχρόνια μουσική, τι μαγειρεύετε;

Σκέφτομαι τη μουσική όπως το περιεχόμενο. Στον σημερινό κόσμο, χωνεύουμε τη μουσική με τον ίδιο τρόπο που χωνεύουμε, τηλεοπτικές εκπομπές, ταινίες, tiktoks κ.λπ. Αντί λοιπόν να το κάνουμε με τον τρόπο του Netflix, όπου ρίχνουμε ολόκληρη τη σεζόν σε μια μέρα και θέλετε άλλη σεζόν την επόμενη εβδομάδα, γιατί δεν το ρίχνουμε επεισοδιακά; Σαν μια τηλεοπτική εκπομπή, σας δίνουμε απλά sprinkles του έργου. Και όταν ολοκληρωθεί η πρώτη σεζόν, έχετε ένα ολόκληρο έργο. Το “DIAMOND DALLAS” είναι ένα πραγματικό soundtrack για αυτό που συμβαίνει στη ζωή μου αυτή τη στιγμή με αυτή τη νέα υπογραφή. Σε πέντε χρόνια, θέλω οι άνθρωποι να κοιτάζουν πίσω και να λένε: «Ναι, θυμάσαι ότι υπέγραψε στην Def Jam; Έριξα αυτό το τραγούδι για να είναι το soundtrack εκείνης της στιγμής».

Τυχαία ερώτηση: Έχετε πολύ μπλε χρώμα στο branding σας. Ποια είναι η ιστορία πίσω από αυτό;

Ποτέ δεν άκουσα κάποιον να το επιλέγει αυτό – προσέχετε πραγματικά. Αλλά το μπλε είναι το αγαπημένο μου χρώμα! Πριν από 10 χρόνια, υπήρχε αυτή η συναυλία του Justin Bieber στη μέση του πουθενά, στην Καλιφόρνια, και όλοι φορούσαν μωβ. Απλώς έτυχε να ρωτήσω ένα κορίτσι όπως, «Υπήρχε κάποιο σημείωμα που μου έλειψε; Γιατί όλοι φορούν μωβ; Και το κορίτσι είπε: «Λοιπόν, είναι το αγαπημένο χρώμα του Justin Bieber». Είπα, «Ω σκατά. Αυτό είναι έντονο.” Όπως, για να γυρίζετε πίσω τρελοί για να μου πείτε όλα τα καρύδια. Ξέρεις λοιπόν, υποθέτω ότι ίσως προσπαθώ υποσυνείδητα να τους κάνω όλους να φορέσουν μπλε.

Κάποια συνεργασία που φιλοδοξείτε;

Tyler, Ο Δημιουργός. Ed Sheeran. Είμαι μεγάλος θαυμαστής του Ed Sheeran. Childish Gambino, Trippie Redd και Cardi B.

About the author

admin

Leave a Comment